音頻行業(yè)的變革節(jié)奏越來越快，一方面行業(yè)的發(fā)展需要新技術(shù)、新產(chǎn)品來刺激；另一方面，音源的變化、智能終端、云端娛樂的快速發(fā)展也要求音頻產(chǎn)品跟上節(jié)奏。“無線化”在這時被行業(yè)選中，成為音頻產(chǎn)品的下一個節(jié)點(diǎn)，而藍(lán)牙憑借成熟的技術(shù)和普及性又成為音頻無線化進(jìn)程的急先鋒。
找準(zhǔn)方向的下一步就是找準(zhǔn)時間點(diǎn)，藍(lán)牙音箱究竟會在何時火起來？仁者見仁，智者見智，不過有一點(diǎn)可以肯定，藍(lán)牙音箱的發(fā)展需要行業(yè)的推動、媒體的宣傳和用戶觀念的轉(zhuǎn)變，三方面合力才能促成。作為媒體，宣傳推廣責(zé)無旁貸，而且還有義務(wù)去了解用戶觀念和消費(fèi)心理。2012年10月，天極網(wǎng)進(jìn)行了“藍(lán)牙音箱用戶消費(fèi)調(diào)查”，一個月時間共收集了1800余份調(diào)查問卷，其中有效問卷1357份，這些數(shù)據(jù)能夠較為真實(shí)反映出目前用戶的狀態(tài)，同時也有利于廠商對未來市場形勢的判斷。
藍(lán)牙音箱賣給誰？
IT數(shù)碼產(chǎn)品一直是男性用戶的關(guān)注焦點(diǎn)，藍(lán)牙音箱也不例外，調(diào)查中超過60%的用戶為男性，不過女性用戶同樣不可忽略，畢竟手機(jī)、平板的用戶男女比例并不失調(diào)，作為聲音輸出設(shè)備，藍(lán)牙音箱的設(shè)計也要考慮到女性用戶的需求。
20-30歲的用戶是藍(lán)牙音箱的絕對購買主力，70%以上用戶來自這個年齡段，也就是80后和90后為主。年輕用戶對新鮮產(chǎn)品較為敏感，而且接受度較高，對產(chǎn)品性能極為重視，當(dāng)然時下另一個重點(diǎn)還包括用戶體驗(yàn)。主力用戶中大多為中高收入者，職業(yè)以白領(lǐng)居多。
藍(lán)牙使用習(xí)慣初步養(yǎng)成，開發(fā)潛力巨大
根據(jù)用戶對藍(lán)牙音箱的熟悉程度，我們將選項(xiàng)分為“經(jīng)常用，非常熟悉”、“偶爾用過”、“聽說過，沒用過”和“完全不知道”四個級別，調(diào)查結(jié)果顯示，大多數(shù)用戶處在“偶爾用過”和“聽說過，沒用過”級別，而處在兩極的用戶不超過30%。
這說明大部分用戶對藍(lán)牙音箱已經(jīng)有一些了解，或者是自己用過，或者是身邊有人用過。事實(shí)上這可以解釋為大部分用戶已經(jīng)養(yǎng)成了初步的藍(lán)牙使用習(xí)慣，并不排斥藍(lán)牙產(chǎn)品，只是還沒有發(fā)現(xiàn)藍(lán)牙音頻帶來的好處，如果未來的藍(lán)牙音箱產(chǎn)品能夠在體驗(yàn)方面切入用戶的使用習(xí)慣，那么或許將面向擁有超過70%的大眾用戶，潛力無限。
網(wǎng)絡(luò)仍是最佳推廣方式
如今快節(jié)奏的城市生活讓很多人失去了體驗(yàn)、感受和思考的時間，因此年輕人更喜歡依賴互聯(lián)網(wǎng)來快速了解事物，同時也對身邊意見領(lǐng)袖的觀點(diǎn)深信不疑。調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)，在藍(lán)牙音箱方面同樣如此，“身邊人的評價”和“網(wǎng)絡(luò)評測”成為60%用戶了解或購買藍(lán)牙音箱的途徑。
選擇這兩個選項(xiàng)的用戶各占30%，但是你很難說那30%用戶口中的“身邊人”不是從網(wǎng)絡(luò)上了解藍(lán)牙音箱的，因此我們甚至可以說60%的用戶直接或間接地利用網(wǎng)絡(luò)了解藍(lán)牙音箱產(chǎn)品，隨著電腦、移動終端等設(shè)備關(guān)聯(lián)性的加強(qiáng)，藍(lán)牙音箱最好的推廣方式仍然在互聯(lián)網(wǎng)。
逐漸擺脫傳統(tǒng)音箱使用觀念
手機(jī)、筆記本是主要連接設(shè)備，但平板機(jī)會更多？
50%的用戶使用智能手機(jī)與藍(lán)牙音箱連接，這在我們的預(yù)料之中，畢竟在娛樂終端設(shè)備中，手機(jī)的易用性是最好的，而且手機(jī)已經(jīng)陪伴我們將近20年。筆記本電腦以34.6%占據(jù)第二位，筆記本同樣強(qiáng)調(diào)簡潔快速和移動，因此藍(lán)牙音箱也很有市場。
不過我們也發(fā)現(xiàn)，時下非常火爆的平板電腦并沒有和藍(lán)牙音箱有太多的關(guān)聯(lián)，只有3.85%用戶的藍(lán)牙音箱是被平板電腦使用的。這也許是我們應(yīng)該注意到的問題。論起終端的影音娛樂體驗(yàn)效果，平板電腦優(yōu)于智能手機(jī)，問題也許出在用戶的使用習(xí)慣方面，未來家居式的藍(lán)牙音箱和平板結(jié)合的機(jī)會還是很多的，只是，我們的產(chǎn)品準(zhǔn)備好了嗎？
短短幾年，已有半數(shù)用戶離開了電腦
我們設(shè)想的藍(lán)牙音箱也許并不主要為電腦服務(wù)，但事實(shí)上目前還是在電腦桌面環(huán)境使用藍(lán)牙音箱的用戶更多。不過我們應(yīng)該這樣來看，在藍(lán)牙音箱出現(xiàn)之前，多媒體音箱就是為PC而生，這種情況已經(jīng)持續(xù)了十幾年，而藍(lán)牙音箱出現(xiàn)短短幾年后，已經(jīng)有半數(shù)用戶離開了電腦，在臥室、客廳或者是戶外使用藍(lán)牙音箱，可見用戶的接受能力并沒有我們想象得那樣差。
從大環(huán)境來看，用戶可選的娛樂方式很多，游戲機(jī)、高清、智能終端，這些體驗(yàn)中我們對聲音的要求都很強(qiáng)烈，因此藍(lán)牙音箱進(jìn)駐客廳或者臥室只是時間問題，而已經(jīng)有50%的用戶接受并適應(yīng)了這樣的使用方式，作為廠商，能夠針對性地設(shè)計出好產(chǎn)品，并不愁用戶不接受。
音樂應(yīng)用是主流，游戲方面有待開發(fā)
用戶購買藍(lán)牙音箱主要用來做什么？通過調(diào)查我們得知，超過半數(shù)的用戶用來聽音樂，而電影和游戲所占的比例并不多，尤其是游戲方面，為了玩游戲而購買藍(lán)牙音箱的用戶為0。針對目前的情況，藍(lán)牙音箱和音樂的結(jié)合應(yīng)該更加豐富一些，未來的音箱產(chǎn)品不僅要完成聲音輸出功能，甚至可以直接作為接受云端數(shù)據(jù)的設(shè)備。
至于游戲和電影方面，藍(lán)牙音箱也是有很多機(jī)會，從畫面和操控上提升游戲體驗(yàn)已經(jīng)非常理想，而在聲音提升方面卻落后了許多。另一方面，如今的音樂游戲越來越多，玩家對聲音的要求將越來越高，追求聲音的意識正在游戲玩家中普及。
理性思維主導(dǎo)藍(lán)牙音箱消費(fèi)觀
藍(lán)牙音箱用戶非常理性，注重產(chǎn)品品質(zhì)
在DIY時代，用戶對產(chǎn)品性能研究得非常透徹，而且對產(chǎn)品性價比有很高的要求，轉(zhuǎn)至數(shù)碼產(chǎn)品時代初期，這種選品習(xí)慣依然保持，而如今，更多用戶其實(shí)屬于感性消費(fèi)和沖動消費(fèi)。不過調(diào)查結(jié)果顯示，關(guān)于藍(lán)牙音箱，用戶最關(guān)注的點(diǎn)其實(shí)是音質(zhì)與連接的便攜性和穩(wěn)定性，這說明藍(lán)牙音箱用戶相對理性，這和男性用戶占主導(dǎo)也有一定關(guān)系。
藍(lán)牙4.0標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)發(fā)布多時，目前已經(jīng)有大量終端設(shè)備支持這個標(biāo)準(zhǔn)，而且未來在音源端，藍(lán)牙4.0一定是標(biāo)準(zhǔn)配置。而藍(lán)牙音箱方面，4.0標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品也在醞釀中，更低的功耗和更遠(yuǎn)的傳輸距離是用戶最為看重的，同時如NFC近場通信技術(shù)也有望在藍(lán)牙音箱中推廣。
100-300元是適合主流用戶的價位
每個產(chǎn)品領(lǐng)域都有發(fā)燒友，但畢竟是少數(shù)，主流用戶的關(guān)注點(diǎn)才是廠商最該關(guān)注的，對國內(nèi)用戶來說，價格永遠(yuǎn)是非常敏感的事情，調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)，用戶最接受的是100-300元，而過高和過低的價格并不在主流范圍。可以看出，用戶并不是盲目希望推出低價產(chǎn)品，這也能夠印證藍(lán)牙音箱用戶的理性。
從目前藍(lán)牙音箱產(chǎn)品定價來看，國內(nèi)產(chǎn)品基本符合這個用戶最期待的價位，而國外品牌大部分產(chǎn)品都遠(yuǎn)超這個標(biāo)準(zhǔn)，可以說國內(nèi)產(chǎn)品的定價還是非常厚道的，隨著產(chǎn)品品質(zhì)的提升，洋品牌的核心定位也將受到?jīng)_擊。長遠(yuǎn)來看，國內(nèi)品牌走大眾路線，國際品牌走高端路線的局面將持續(xù)一段時間，那么國內(nèi)品牌何時走向高端，還是要看產(chǎn)品品質(zhì)，國內(nèi)用戶雖然依賴品牌效應(yīng)帶來的安全感，但路遙知馬力，國內(nèi)品牌機(jī)會絕對很多。
大勢所趨，2013年將成最佳契機(jī)
看看大部分用戶的選項(xiàng)，相信業(yè)內(nèi)人士會倍感欣慰，超過半數(shù)的用戶認(rèn)為藍(lán)牙音箱將會取代有線音箱，而堅持認(rèn)為無法取代的只占不到二成，另外的用戶則表示看不清形勢，或者說無所謂的態(tài)度。無論如何，用戶其實(shí)已經(jīng)做好接受藍(lán)牙音箱的普及風(fēng)暴。
最后回到我們關(guān)于“藍(lán)牙音頻時代何時到來”的討論，2012年，大多數(shù)音頻品牌已經(jīng)推出了不止一款的藍(lán)牙音箱產(chǎn)品，而且技術(shù)層面相對成熟，不過由于對市場形勢并沒有清晰判斷，大多數(shù)廠家并沒有力推藍(lán)牙音箱。技術(shù)層面，藍(lán)牙4.0方案已經(jīng)非常成熟，與音箱的結(jié)合也完全沒有問題，對廠商來說，大規(guī)模生產(chǎn)基本沒有難度。
說說用戶方面，經(jīng)過2012年，年輕人已經(jīng)感受到了藍(lán)牙音箱帶來的生活便利和體驗(yàn)的提升，基本認(rèn)可了藍(lán)牙音箱，2013年將成為藍(lán)牙音箱的第一個高峰，但這只是開始，隨著大量產(chǎn)品的涌入，2013年底也許將迎來藍(lán)牙音箱第一階段的產(chǎn)品清洗，而留下的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品或?qū)⒊蔀槲磥硪欢螘r間的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。
|
